净水器行业品牌需要良性竞争

2016-03-29 浏览数：

随着人们对饮水健康重视程度的不断提高，净水领域近几年来呈现井喷式发展。中国净水产品市场规模过去三年增速分别为64%、75%和69

随着人们对饮水健康重视程度的不断提高，净水领域近几年来呈现井喷式发展。中国净水产品市场规模过去三年增速分别为64%、75%和69%。2014年，家用净水设备总市场规模已突破160亿元，净水器业与传统家电的差距正在缩小。作为一个非标准化产品，白皮书认为，净水产品应该更加注重后期服务，且滤芯的更换也将成为厂商利润持续的来源。从2012年至今，净水产品的销量已突破2000万台，未来一两年将会迎来一波更换维护高峰。

目前，生产净水器的企业约有3000家，前几年企业数量以30%的速度增长。每年新增企业约40%，另有10%的企业倒闭或转行。从行业格局看，大企业、知名企业不多;从产品角度看，质量参差不齐，功能同质化严重，****、名牌产品不多，杂牌商标、“山寨净水器”和假冒伪劣产品不少;从市场情况看，各类净水概念满天飞，且普遍存在产品功能虚假宣传的现象，价格虚高，还有不少品牌的售后体系不完善，难为用户提供有力的安全和服务保障。

白皮书显示，尽管净水产品市场规模的增速较快，但中国家用净水设备普及率并不高。相比目前欧美、日韩净水器60%-90%的市场渗透率，中国还不到5%。此外，中国净水行业还存在许多乱象。

调查显示，售后服务、品牌、净水效果是消费者购买净水产品的三大主要因素。而口碑介绍和网上介绍是产品信息传播的主要渠道。白皮书同时提醒消费者，不要轻信商家夸大、虚假的宣传。按卫生部规定，饮水机不允许添加功能性材料，也不允许宣传除净水作用外的其他功能不允许宣传有任何治疗疾病的疗效。